关键词策略

目 录

一、搜索引擎优化流程 3

二、关键词策略 3

三、关键词选择 3

1. 企业通用关键词 4

2. 关键词扩展 4

3. 关键词竞争度分析 8

四、关键词布局 11

1. 首页关键词布局 11

2. 描述中关键词布局 12

3. 其他栏目页关键词布局 13

五、关键词密度 13

六、关键词推广计划表制作 14

一、搜索引擎优化流程

在开始搜索引擎优化之前，我们先要明确搜索引擎优化的整个流程，这样在优化工程中才能有条理，有秩序地落实每个优化环节，不至于手忙脚乱。

 

搜索引擎优化的一般流程图如下：

概括来讲，搜索引擎优化主要由“站内优化”和“站外优化”两大块组成，其中，网站建设、关键词分析、网站内容优化都属于“站内优化”，而“外链建设”则属于站外优化。

站内优化和站外优化应当相辅相成，才能确保搜索引擎优化效果。如果把网站比作成是一个酒店的话，站内优化就相当于是酒店内部餐饮，服务的建设，而外部优化则相当于是酒店外部的一些广告宣传，两则兼顾，才能提升酒店的知名度，从而引来客户。网站也是如此。

★在这两者之中，又应当以站内优化为核心，内容为王，不可本末倒置。

二、关键词策略

Ａ．关键词选择

　　关键词是指用户在搜索需求信息时在搜索框里输入的字词，关键词可以是一个字，一个词组或则一个短语和一个句子，但凡是能帮他找到所需要的信息的字词都是关键词。

比如，我要在搜索引擎上寻找一个数码相机，那么我可以在搜索框里直接输入“数码相机”，或则“索尼数码相机”，或则“索尼DSC-TX9C数码相机”，或则“索尼DSC-TX9C数码相机在哪里买”，这些内容都可以帮助客户寻找到需要的信息。所以这些词都可以是关键词。

而企业网站的关键词可以是产品名称，企业品牌名称，经营范围等，只要是能帮助客户寻找到企业并且能催发客户购买欲望的词都是好的关键词。

那么客户会通过哪些词寻找到我们呢？这需要我们对客户的搜索行为进行分析，从而分析出最合适推广的关键词。

关键词选择主要有以下几方面：

（1）企业通用关键词

每个企业的产品或服务都有其通用的关键词，此类关键词被大部分客户熟知，可以贯穿整个生产和贸易流程。

　　（2）进行关键词的扩展

　　企业对于自己产品的关键词非常熟悉，但是我们经常使用的产品名称通常是固定的一种或则两种表达方式，而来自全国各地，或则世界各地的客户的搜索习惯千奇百怪，同一种产品名称往往又有很多种不同的表达方式。

　　如自行车，可以叫成“bicycle”，“bike”或则“cycle”，而我们经常固定使用的只有“bike”，这就导致有一部分惯于用其他自行车名称的用户将无法寻找到我们。

　　关键词的扩展有以下几种情况：

　　（2.1）同一种产品的不同称呼

如我上边所举的自行车例子。很多产品不仅仅只拥有一个称呼，不同的国家不同的人群所使用的称呼都可以是不同的。又如同一条裙子，可以被叫成“裙子”，又可以被叫成“连

衣裙“，或则是“裙装”。这些不同的称呼都需要考虑进关键词之中。这样不仅能提升网站的覆盖率，而且也可以辐射到更多的潜在客户人群。

（2.2）加定语或则后缀的关键词

　　有些用户只进行单一宽泛性的搜索，比如，想买男士衬衫，就只搜索“衬衫”或则“男士衬衫”，而有些客户则会搜索“条纹男式衬衫”，“高质量的男士衬衫”或则是带后缀的“男士衬衫 条纹”，“男士衬衫 高质量”等等。这些也都需要考虑到。

　　（2.3）涉及企业经营范围的关键词

　　企业的性质可以是生产厂商，零售商，代理商，而很多用户，尤其潜在采购商，他在搜索供应商时就会搜索带有“factory”，“supplier”，“whosaler”等经营范围词的关键词。

如：“valve factory”，“valve supplier”，“valve shop”等等。

　　（2.4）地域性关键词

　　有些产品具有明显的地域优势性，如中国的纺织，绍兴的黄酒，温州的鞋业等等。一些潜在用户比较认可地域品牌，在搜寻供应商时也会搜寻此类地域性关键词。所以这些地域性关键词也不妨可以考虑进去。

　　（2.5）复数形式的关键词

　　中文中一般没有复数形式，但是英文中时常会有，多一个“S”或则少一个“S”就可变成完全不同的关键词。

　　（2.6）多重排列组合的关键词

　　一些比较长的关键词可以进行多重排列，如“宽大的黑色韩版T恤”那么也可以排列成“宽大的韩版黑色T恤”或则“韩版黑色宽大的T恤”，“宽大的黑色T恤 韩版”。

我经常在淘宝上购物，发现不同排列组合的关键词的搜索量都是非常大的。

　　（2.7）一些疑问句式的关键词

　　除了短语词组外，还有很大一部分用户在搜索产品时会用疑问句式，如“哪家店有条纹男衬衫卖”，“男衬衫到哪里去买？”这些也都可以作为我们的关键词。

　　（2.8）使用品牌作为关键词

如果你的企业品牌知名度高，那么不妨以品牌名称作为企业关键词。如，“阿迪达斯”和“李宁”等运动服饰的品牌名称也是搜索数量庞大的热门关键词。

（2.9）在同行竞争对手的网站上寻找关键词

如果再无法想出关键词，那么不妨去同行竞争对手的网站寻找合适的关键词。

　　这里有一些关键词分析工具可以帮我们自动分析出这些扩展关键词。

      百度关键词分析工具： http://fengchao.baidu.com/fc-mc/spread/initKeywordRecommend.do?refer=krt...

 

　　谷歌关键词分析工具：https://adwords.google.cn/select/KeywordToolExternal

　　中文一般用百度分析，英文用谷歌分析。

　　百度拓展的关键词：

 

谷歌拓展的关键词：

我们还可从搜索引擎搜索框和底部的相关搜索或则阿里巴巴里面同类产品的相关搜索里找合适的关键词。

　　百度搜索框相关搜索：

顶部相关搜索：

 　　底部相关搜索：

　　但并不是所有的关键词或则扩展关键词都适与推广，很多关键词非常热门，但竞争度也非常激烈，这就导致推广难度非常大，往往耗费了大量精力和时间还是不见效果。所以我们选择关键词时应当选择那些搜索量高但竞争度相对较小的关键词。

　　（３）关键词竞争度分析

　　关键词的选择原则是搜索量大，竞争度小。搜索量就是日均或则月均搜索此关键词的次数，搜索量也是关键词热门度的一个体现。而竞争度是指做同一个关键词的同类网站的数量。竞争度越大，关键词排名就越不容易上去。

那么怎么来分析关键词的竞争程度呢？

关键词竞争度的分析主要有一下几个指标：

　　(3.1) 关键词搜索量

我们可以通过关键词分析工具来查看搜索量的大小。

　　以百度指数为参考，搜索量和关键词竞争度对照如下：

　　搜索次数少于100：属于竞争较小的；

　　搜索次数100-300：属于中等偏小的；

　　搜索次数300-500：属于中等的；

　　搜索次数500-1000：属于中等偏上的；

搜索次数1000以上：属于高难度词。

（3.2）关键词相关网页数

　　除了搜索量外，搜索引擎返回结果中的相关网页数量也是一项重要的参考。

百度搜索结果页：

 

 

　　一般情况下，搜索引擎返回结果数量和关键词竞争度对照如下：

　　搜索结果少于50万：属于竟争较小的；轻易可做到首页

　　搜索结果50-100万：属于中等偏小的；

　　搜索结果100-300万：属于中等的；

　　搜索结果300-500万：属于中等偏上的；需投入不少时间精力可以排上去

　　搜索结果500万以上：属于高难度词。

 

　　（3.3）竞价排名的网站

　　除了上面这些数据我们还应当考虑竞价排名的网站数。竞价排名是一种搜索引擎付费推广，付钱给百度以后就不用再进行优化也能获得好的排名。所以这部分竞价网站往往都会排在首页，而且地位不可被动摇。竞价排名网站越多，说明关键词竞争度也越激烈，越难获得排名。

　　参与竞价排名的网站一般都“推广”字样。

竞价排名网站：

　　一般情况下，竞价网站数量与关键词竞争度对照如下：

　　竞价排名站点0个，属于竞争较小的；

　　竞价排名站点1-3个，属于中等偏小的；

　　竞价排名站点3-6个，属于中等的；

　　竞价排名站点6-10个，属于中等偏大的；

　　竞价排名站点10个以上，属于高难度词

 

（3.4）看第一页竞争对手的实力

如果搜索引擎第一页有众多的大型门户网站，或则B2B, B2C平台，那么我们也可放弃此类关键词的优化，因为要与这些实力雄厚的站点比拼是颇为艰难的。

B. 关键词的布局

分析好关键词后我们就需要把关键词合理地分布到网站里面。如果把搜索引擎比作蜘蛛的话，那么关键词就像是诱饵，我们把诱饵撒在这张网上，等蜘蛛过来吃。搜索引擎通过抓取页面上的关键词来进行关键词排位。

关键词布局的原则是：无处不在，但有所侧重。就是说，每个页面伴随着信息添加都需要有关键词的嵌入，但是要分主次和重点，不能无差别对待。

关键词如何嵌入？在丰富和添加信息时关键词自然地出现在信息页面里，不能生套硬嵌，要与文章自然融合。例如，我要将“男士衬衫”这个关键词嵌入到页面里，那么我可以这么嵌入，“ＸＸ公司是专业生产（男士衬衫）的厂商，远销欧美等地……”，而不是胡乱在不相干的句子中潜入，“秋冬季节该如何（男式衬衫）穿出窈窕风度？”

关键词布局要点如下：

　　（1）网站首页关键词布局

首页是用户最先看到的页面，也是搜索引擎最先进入的页面，网站首页的权重一般高于其他页面。因此在首页出现的关键词应当是最核心也是所有选择的关键词之中最热门的。

网站首页关键词出现部位一般是“网站标题”，“分类目录”和“企业介绍”部分。其中又以网站标题中的关键词为最核心。因为网站标题是直接出现在搜索结果页面中的一部分，是用户最先看到的网站信息，也是搜索引擎最先抓取到的一部分。

　　而网站目录是产品的一个分类列表，在首页左侧展示位置。产品目录不仅对于用户有一个导航作用，而且对于搜索引擎也是十分重要的。

　　产品目录名称一般采用比较热门的核心关键词。建议将产品目录进行细分，尽量地拉长目录列表，这样展示在首页的关键词就比较多，对于排名优化也有好处。

“企业介绍”或则“新闻”会有部分摘要出现在网站首页，这部分摘要里面也应当包含核心关键词。

　　（2）网页描述中包含关键词

网页描述是在NITC网站后台添加的（NITC后台界面-网站栏目-栏目管理-网站首页优化设置）网站前台看不到，但会出现在搜索结果页面的标题之下。

后台添加描述部分：

　　搜索引擎结果页面上的描述部分：

（３）其他栏目页和产品页中包含关键词

企业网站除了网站首页外还有许多其他的栏目页，如“新闻”，“产品”，”公司介绍”，“企业博客”等等，这些栏目页的标题和内容中也都应当包含关键词。网站关键词可以按照这些栏目的轻重主次之分插入不同热门度的关键词。如，网站首页是核心关键词，那么这些频道栏目可以穿插不那么热门的关键词，而具体的产品页面和具体的新闻页面之中则可插入一些长尾易推广的关键词。

Ｃ. 关键词密度

   一个页面中该出现多少个关键词？很多站长为了尽快实现关键词排名会在同一个页面中嵌入过多的关键词，密密麻麻地堆砌，这非但不能博得搜索引擎的喜爱，而且会因为过度优化而遭受惩罚。因此关键词密度也要适当。

密度多少为最合适？一般而言关键词密度应该控制在２％－８％，是指整个网页字数的２％－８％，少于２％则显得过少，不利于关键词排名，大于８％则显得过多，有优化过度的嫌疑。

关键词密度检测工具：　　

Ｄ. 关键词推广计划表制作

一个企业网站推广多少关键词才合适？关键词当然不是越多越好，还需要依据推广人员的精力与企业产品的数目来衡量。

如果需要推广的关键词很多，为了避免混淆，我们可以先将分析出来的关键词分类整理。

可以按照热门与长尾来分类，制作一张表格，将关键词各自归类，并且做一个阶段性推广计划表。

譬如，需要推广五十个关键词，那么按照关键词推广的难易程度分成五个阶段，每个阶段设置十个关键词。新站刚上线时权重低，关键词比较难获得排名，一开始就推热门关键词会比较困难，所以在第一阶段我们就先推广那些长尾非热门的关键词，等这部分词上去了，再推第二阶段的稍热门的关键词，如此下去，不仅不会混乱，而且也更能明确各个阶段的推广效果。

关键词推广计划表样例：