网站内部优化 | 深圳达盛企业建站公司

dashan 提交于 03-06-13

一、搜索引擎工作原理 3

1. 搜索引擎工作原理图 3

2. 影响关键词排名的因素 4

二、网站内部优化流程 5

三、网站域名选择 5

四、Meta标签优化 8

五、信息优化 14

1. 伪原创技巧 14

2. 企业产品信息添加 16

六、内链布局 19

七、网站地图生成 23

一、搜索引擎工作原理

搜索引擎优化营销是指通过分析搜索引擎的算法机制和排名规则，令网站各项基本要素都符合搜索引擎的喜好，使搜索引擎尽可能多地收录网站页面，并使网站在搜索引擎自然检索页面中排名靠前，从而达到网站推广营销的目的。

Ａ．搜索引擎工作原理图：

B. 影响关键词排名的几个因素

二、网站内部优化的流程

　　站内优化是搜索引擎优化营销的核心部分，他与站外优化相辅相成，不可分割。如果站内优化没有做好，站外做得再好，也无法取得理想的优化效果。如果把网站比喻成是实体店面，站内优化就相当于是对于店铺内部服务，环境，管理等的建设，这部分没做好，站外打再多的广告，也无法留住忠诚的客户。

　　内容为王，我们在做优化工作时切不可本末倒置，一味地进行站外优化而忽略了网站本身的质量。

　　网站内部优化主要包括“域名选择”、“关键词分析布局”、“META标签优化“、“信息优化”、“内链建设”等几大方面。

一般网站内部优化的流程图：

关键词分析也是属于站内优化的一部分，但由于特别重要，所以我们把它划分为独立的课程在上一章详细地讲解过了，接下来就着重进行其他方面的讲解。

三、网站域名选择

　　网站域名就是指网站网址，可以看做是网站的一个门牌号，能帮助搜索引擎准确地识别，也能帮助用户轻松地记忆。每一个网站的域名都是唯一的，因此我们在选择网站域名时不可以胡乱选择，域名的选择需要注意以下几方面：

Ａ．域名中包含关键词

　　域名中包含关键词不仅能使用户读到你的域名时就能明白网站的主题，方便记忆和访问，而且也能使搜索引擎更容易抓到关键词，有利于网站排名。

　　如，一个火锅店的店铺招牌中包含“火锅”要比招牌中不包含此关键词更易于顾客识别和记忆。

我们通过http://www.dsjz.cn 此域名就可以一目了然地知道这是一个做网站的网站。通过http://www.yeypc.com 也可以清楚的知道这个是卖婴儿用品网站。

　　当然，如果企业的品牌知名度比较高的话，也可以用品牌名称作为域名。　

Ｂ．域名可以用英文也可以使用拼音

　　国外网站一般采用英文域名，而国内网站英文和拼音都可使用，但是为了符合中国人的书写习惯，拼音要好过英文。

　　如，我们要搜索卖手表的网站，通过搜索网址都可以找到相关的网站。

拼音的优势在于更符合中国人的书写习惯，而且有些用户英文书写方面比较薄弱，就比较难以记忆。

　　除了用全拼外，用拼音缩写也可以作为域名。

　　同样是搜索手表，也可以找到手表网站。缩写可以全部缩写，如“sb”或则“sbiao”和“shoub”, 但是缩写会引发很多歧义，还是需谨慎使用。

C．避免使用过长的域名

　　很多同行业简短方便记忆的域名总是已被别人注册掉，所以很多站长为了搜索引擎优化，总是会采用一些过长的域名。过长的域名对于优化并无影响，但是会让用户难以记忆。我们在做网站优化时也要结合用户友好度，不可只为了优化而优化。

　　如：中国垃圾处理器：http://www.laji-chuli.com 虽然充分考虑了关键词的结合，但是令用户难以记忆。

D．避免使用一些无意义的数字域名

类似短域名等具有意义的数字域名价值很高，所以一些站长也非常热衷于数字域名，但很多却是过长的毫无意义的数字。此类数字域名不仅毫无价值，而且很难令用户记忆。

　　当然，域名可以适当结合一些地域性的或则具有其他意义的数据。

E．域名后缀的区别

　　域名后缀是指跟在域名最后的“.com”，“.cn”类字符。常见的域名后缀有“.com”，“.cn”，“.com.cn”，“.gov”，“.edu”，“.org”等。

　　“.com”是国际商业顶级域名，英文站和中文都可以使用。“.cn”是中国域名，中文站使用。“.com.cn”也是中文域名，“.gov”是政府网站，“.edu”是教育型网站，“.org”是非盈利性组织网站。

　　一般而言，“.gov”，“.edu”，“.org”等非商业性域名后缀比“.com”，“.cn”，“.com.cn”权重要高，而对于中文网站来讲，具有中国地域性的“.cn”，“.com.cn”比无地域性的国际域名“.com”更富优势一些。但一般这“.com”，“.cn”，“.com.cn”三者都可用户企业网站。

F．查询域名是否已被注册

　　互联网上的企业网站千千万，每一个网站的域名都是独一无二的，因此好的域名的竞争度也非常大。在确定域名之前，我们应当先查询一下该域名是否已经被注册，若已经被注册了，那么只能换另一个域名注册。

　　域名查询方式：

可上万网进行查询：

　　查询结果：

　　上图中“更多的相关域名”部分是万网推荐的其他尚未被注册的可用的域名，可进行选择。

　　域名在搜索引擎中占据着十分重要的作用，域名时间越长，网站越受搜索引擎喜爱。就像一个知名老店，老字号招牌总令消费者更加信任和向往。这就是为什么我们发现一些网站做的不怎么样却还能够排名居先，域名权重也是衡量搜索引擎友好度的一大标准。因此，搜索引擎优化营销绝不是一朝一夕的事，我们要付诸足够多的耐心和毅力才能获得高的回报。

四、Meta标签优化（title、keywords、description优化）

Meta标签简单解释就是网站代码的一种辅助运用，用于鉴别作者，设定页面格式，标注内容提要和关键字等等。Meta标签可以更简单地理解成是对整个网页的“中心思想”的概括。能方便搜索引擎对网页内容进行识别和归类。因此这部分内容设置也千万不能忽视。

Meta标签在网页代码里的显示位置：

<head>

<title>Silicone cake mould,Silicone mat,Preservation cover,Silicone soap mould,Silicone glove</title>

之中最主要的是“title（标题）”、“keyword（关键词）”和“description（描述）”三个标签。网站每个页面都有“标题”、“关键词”和“描述”这三部分，因此我们在添加这些标签的时候每一个页面都不能漏下。

这部分代码主要是给搜索引擎看的，在前台无法显示，我们通过NITC后台的“页面优化标签”来进行设置。

进入NITC后台后，无论是添加首页信息，各个栏目页，产品分类页或则具体产品页的信息的时候都可以发现底下会有一个“页面优化设置”。

首页优化设置：

产品页优化设置：

A. Title标签填写

网页标题出现在网站顶端，是对于整个网页的核心内容的概括。网页被搜索引擎收录后，标题就会显示在搜索引擎结果页面上。搜索引擎进入一个网页后最先抓取到的就是网页标题，而标题中包含的关键词比起其他的关键词而言会被搜索引擎赋予更高的权重，也更利于排名。

所以我们在上节“关键词策略”中便讲过，网站标题应当包含核心关键词，尤其是网站首页的标题，是最重要的。

网页标题：

搜索结果页面上的网站标题：

　　填写网页标题时应当注意以下几方面：

（１）首页标题包含最核心关键词

首页标题是搜索引擎最先抓取的部分，因此首页中标题中的关键词应当是最核心也是最重要的。网站其他页面的标题可按照重要程度分别填写关键词。

　　（２）标题关键词避免过分堆砌

　　因为网页标题的优先性与重要性，很多站长会滥用标题来堆积很多关键词。这样虽然可能会利于短时间的关键词排名，但是时间一长就有作弊的嫌疑，遭到搜索引擎惩罚。而且标题过长，过于堆砌对于用户也不友好，也难将潜在客户吸引到网站里去。

标题中堆砌关键词：

网页标题中的关键词一般3-5个左右即可，标题不易过长。标题过长会令用户难以记忆，而且标题中的企业品牌名称也可能被挤到省略号之后。

　　（３）关键词之间分隔符的使用

　　标题的关键词与关键词之间应当用分隔符断开来，让搜索引擎便于识别，也让用户便于记忆。一般常使用的分隔符主要有“, （逗号）”，“_ （下划线）”，“- （横线）”，“| （竖线）”。

逗号分隔符：

下划线分隔符：

横线分隔符：

竖线分隔符：

这四种分隔符并没有多大的区别。只要是能使网站标题看起来清爽利落的便可使用。

（４）标题中避免关键词无意义的陈列

　　网页标题是企业在网站上最显眼的广告宣传语，因此标题应当能突出企业形象，展现企业优势，而不是无意义的关键词陈列。

　　标题最好是一个通顺简短的句子，可自然地将关键词穿插到里边，流畅通顺，避免生硬。

　　标题中也应附带企业品牌，突出企业形象。

　　好的标题描述：

　　（５）避免不同的网页采用相同的标题

每个网页的标题和关键词都应当不同，如果不同的网页都采用相同的标题，那么可能会被搜索引擎视为重复页面，不利于收录。

★具体产品页title标签中的关键词应当和该产品一样（每个产品可以扩展3个关键词），不可选择其他产品的关键词进行填写。

B.keyword标签填写

Keyword标签也就是页面关键词，是将整个页面的内容概括成3-5左右的关键词。关键词不可堆砌过多，应与网页主题相符合。

C. Description标签填写

Description标签即是网页描述，是将整个网页的主题和内容概括描述成一段简短的话。描述要求简短通顺，包含关键词，不可只是无意义的关键词堆砌。

当网页收录以后，description标签部分会跟着title标签一起显示在搜索结果页面上。

五、信息优化

　　如果说meta标签优化是给搜索引擎看的，那么站内的文章信息更多的是给用户看的。我们在进行优化时不仅要照顾好搜索引擎，更要顾及到普通用户的访问体验。

网站内部信息添加的第一原则便是“可读性”与“价值性”，这也是吸引潜在客户和实现流量转化的重点。

信息添加有以下几方面要点：

A. 信息原创或则“伪”原创

很多站长为了方便会去他人网站上摘抄同类信息，然后进行复制黏贴，这样虽然省心了，但是优化会变得很费力。用户不喜欢照搬照抄的文章，搜索引擎也不喜欢，复制黏贴的文章

要获得搜索引擎收录会很难，百度调整过后，对于原创文章的审核度就更难了。

所以，站内文章最好是原创，尤其是新站刚建立之际，权重流量等各方面都不理想的情况下可以借高质量的原创文章来获取搜索引擎的信任。原创文章收录很快，而且也容易获得较好的排名，一篇高质量的原创文好过十篇抄袭文章。

当然，很多时候由于行业本身的专业性，写不出完全原创的文章，那么就不得不进行“伪原创”了。

什么是“伪”原创，“伪”即为“伪装”，是指对原来的文章进行加工改动，变成自己的文章。

伪原创的一般步骤如下：

（１）从别的网站找来行业相关文章

怎么去找行业相关性文章？一般在搜索引擎搜索框里输入“xx（行业）门户网”都可以找到相关的行业资讯网站。资讯网站上的行业新闻和动态就可以作为我们自己企业站里的新闻或则博客文章。

但是需要注意几点：a. 选择那些最新更新的新闻资讯，不要选择那些过于陈旧的新闻

b.　选择转载量少的文章（用文章标题在搜索引擎上搜，看同一篇文章的收录有多少）

除了门户网站外，也可以去百科知识类站点搜索相关词条，各种行业的专业知识性文章都可以在百科里面找到。

（２）对找来的文章进行编辑加工

选好适合伪原创的文章后，我们要对原来的文章进行加工，变成属于我们的。一般一篇文章需要重新加工的部分有：标题、首段、尾端、中间部分。

搜索引擎其实和我们的阅读习惯一样，一般一篇文章读得最多的是标题，然后是首段和尾段，再是中间的一部分（中间可只选取部分修改）。因此我们在对文章进行伪原创的时候

重点抓住这几部分进行修改。

伪原创的方式一般有：

a. 将原文用自己的话重新进行撰写

例如：原文是“这条裙子的颜色很衬丽丽的肤色。”，那么就可以改成“丽丽穿上这条裙子显得特别白净漂亮。”，同种意思，不同的表达方式。

b.　进行近义词的替换

但这种方式一般只适合那些转载量低的文章，转载率很高的文章再用这种方式进行伪原创仍是很难被百度收录

c. 段落删减或则调序

有些文章很长，分成很多段落。我们在保持文章原意不变的前提下可进行部分段落的删减或则顺序调换，这也是一种伪原创的好办法。

（３）清空原文中的各种乱码和链接后进行发布

有些原文刚转载过来时会有很多乱码和其他网站的链接内容，我们需要在记事本上将原文过滤一下，过滤掉那些杂乱的代码，并去掉那些无关的链接内容后才可以黏贴到我们网站上。

B. 企业产品信息添加要点

（１）产品名称

　　产品名称可以用关键词+型号的表示方法，如“lunch box TH-005”。关键词利于搜索引擎排名，而产品型号方便企业查询记录，也方便客户寻找。

每一个产品都可生成一个单独的页面，所以每一个产品的名称都应当避免相同，相同的

产品名称非但不利于客户辨别，也不利于搜索引擎抓取。

　　（２）产品图片

产品图片要求清晰美观，可将背景和亮度进行适当的处理，但不可失真。上传产品图片时还需要注意缩略图尺寸，以免缩略图中的图片变形。

变形的产品缩略图：

产品缩略图的设置：NITC后台-网站管理-网站设置-缩略图设置

产品缩略图有小图和大图两种格式，小图的缩略图尺寸一般设置成110x110, 大图的缩略图尺寸则设置成250x250。

（3）产品摘要

产品摘要是对产品信息的一个简要清晰的概括。应当尽量包含一些重要的产品信息，如产品价格，型号，材质等等。让用户在读到摘要时就能对产品信息一目了然。

产品摘要可以和description描述一样，包含关键词和产品重要信息内容。

良好的产品描述：

　　不好的产品描述：

　　（４）产品描述

　　产品描述部分要求尽量将产品信息描述得详细和完整，产品描述中合理地穿插关键词。

需要注意的一点是，产品的描述不可用纯图片代替。图片虽然美观，但是很不利于搜索引擎抓取里面的内容。因此我们要尽量避免图片式的产品描述。如果非用不可，那么最好再添加一段相应的文字描述，包含关键词。

纯图片描述：

C. 站内信息更新频率

在网站的后期维护中，即使关键词排名和流量都上去了，我们仍然需要经常更新站内信息。网站信息的及时性与活跃性是留住用户的利器，同样，搜索引擎也钟爱那些经常有新内容更新的站点。

站内信息最好每天都更新，一些企业站的产品有限，无法做到每天更新产品信息，那么可以每天更新新闻和博客，保持网站的活跃度。

六、内链布局

内链是指网站内容页面之间的互相链接，可以通过在文章里设置关键词超文本链接指向相关的网页。合理的网站内链布局能提高搜索引擎的收录与传递网站权重。

内链操作后台：

我们在百度百科里面查找知识时会发现文章里有很多蓝色文字链接，点开链接会跳到另一个相应的页面。

其实企业网站内链的原理也一样，内链就相当于网站的一些导航路线，能引导用户和搜索引擎顺着一个页面链接访问到另一个相关的页面，能使页面与页面之间层层串联，提高了网站的黏性，也能增加网站收录，提升关键词排名。

百度百科链接布局：

网站内链有以下几个要点：

　Ａ．使用关键词做链接文本

　　（１）用关键词做链接文本不仅有利于页面的收录，也有利于关键词的排名。作为链接文本的关键词需设置成“加粗”，“倾斜”或则“蓝色”的字体。搜索引擎会自动视这类字体为重要关键词。

客户网站新闻关键词链接：

客户网站产品描述关键词链接：

　　（２）关键词链接应当结合语义自然地嵌入文章之中，避免生硬胡套。在考虑搜索引擎的喜好时我们也应当充分注重文章的价值，尽量带给用户良好的阅读体验。

　　（3）每篇新闻穿插2-3个关键词链接为宜，每个产品描述穿插1个关键词链接为宜。

（4）关键词链接最好出现在文章前200个字之内，文章前200个字是用户看得最多的一部分，也是搜索引擎最容易抓取的部分。

B. 避免关键词链接向无关网页

关键词所链接的网页必须是和关键词相关的内容，可以是具体产品页，也可以是相关的分类目录页或则新闻页，避免指向无关网页。

C. 避免链接文本过分单一

应当尽量避免同一个网页中的链接文本都相同。这不但不利于搜索引擎爬行，而且也无法很好地实现网站权重的相互传递。一个页面内的链接网址都最好不同，尽量做到网站的所有页面都有链接，这样所有的链接就形成了一个巨大的网，搜索引擎可以在里边爬行很长时间。

网页链接可以是纵向链接，也可以是横向链接。

纵向连接是指上下层页面之间的链接。如，产品页指向目录页，目录页指向首页。

横向链接是指同级页面之间的串联，如产品页指向另一个产品页，新闻页指向另一个新闻页。

网站内部的合理互链能很好地传递网页之间的权重。

D. 避免出现死链

死链是指打不开的链接，我们在添加链接时可能会由于粗心大意没有把网址连接完整，这类打不开的链接是对搜索引擎很不友好的。因此在添加链接时应当尽量仔细谨慎，避免死链。

产品或则新闻的删除也会导致大量死链的产生，所以最好不要随意删除站内产品或则文章。

七、网站地图生成

网站地图就是一个页面，上面放置了网站上所有页面的链接，就像地图一样，将所有网页的入口都画在一张纸上，方便用户寻找，也方便搜索引擎爬行。

网站地图一般有两种格式，HTML和XML。这两种格式的网站地图的区别在于:

XML站点地图是写给搜索引擎看的，告诉搜索引擎哪个页面是重要的页面，相当于给了搜索引擎一个方向盘，方便搜索引擎抓取页面。

而HTML网站地图是传统意义上的网站地图，是写给网站用户看的。它相当于一个目录树，给用户了解整个网站的网络结构，不至于迷路。

HTML格式的网站地图：

XML格式的网站地图：

一般网站上，这两种格式的站点地图都可以包含，如果只选一个的话，我们还是选择利于搜索引擎的XML格式地图。

●　如何生成网站地图？

网站地图一般可通过第三方站点地图生成网站生成，进入第三方地图生成网站后根据他的填写要求认真填写好网站信息就可以生成站点地图。但地图生成后还需要上传到数据库的根目录之下。这种方式显得稍微复杂。

NITC操作系统无需再通过第三方来生成站点地图，程序已自带站点地图。我们只要定期地在后台进行更新就可以。

网站地图后台更新位置：网站后台-网站设置-站点地图-设置更新频率-提交

企业网站上的信息内容经常会有新的更新，网站地图若不跟着更新，则会过于陈旧，不易于蜘蛛抓取新的内容信息，因此用户可以通过后台网站地图的“更新频率设置”来更新地图。频率的设置可依照网站内容的更新速度而定，更新频率越快，新内容收录时间也越快。

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